Produkt: Smøreolie
• Brevpapir
• Salgsbrochurer
• Tilbudsmapper
• Brugerguides
• Annoncer
• Direct Mails
Baggrund:
BP er en global virksomhed med mere end 100.000 medarbejdere, som opererer i over 80 lande.
BP har omdefineret sin rolle som olieselskab i det 21. århundrede. Dette har bl.a. medført, at man har taget et socialt og miljømæssigt medansvar for kloden og vores fælles fremtid.
Udfordringen
I slutningen af 2001 havde man, fra centralt hold, stort set kun fået skabt det nye logo, valgt ny typografi samt anvist nogle helt overordnede design-forskrifter.
Da den danske afdeling af BP Lubricants ikke kunne vente på centralt udviklet kampagnemateriale, bad man os om at tolke og kommunikere det nye brands værdisæt.
Løsningen
Måden vi løste opgaven på, ser du nogle eksempler på her til højre. Vi brugte følgende virkemidler til at kommunikere brandet:
• Et billede- og farvevalg, der signalerer “Flower Power”.
• Det nye logo, helios-symbolet, som i den græske mytologi var udtryk for solens livgivende egenskaber.
• Et gennemgående forsidebillede med solsikker, som matcher logoet. De vinkende børn i folkevognen udstråler livsglæde og tryghed – “All you need is love”.
• Titlen – “Dit Miljø, Din Motorolie, Dit Valg”, fungerer nærmest som en opfordring til læseren om at være sin rolle bevidst som politisk forbruger – “Power to the people”.
• Billederne signalerer “kvalitetstid” og omsorg for fremtidige generationer, og overskriften inde i kundemappen “Mere miljø pr. kilometer” minder om et slogan for en græsrodsbevægelse, hvilket er helt i brandets ånd.
Resultat
En meget bevidst udnyttelse af BP´s nye værdisæt med billeder og tekster, som spiller på de progressive holdninger, der ligger i virksomhedens nye identitet.