Der er således substans i Boses brand som en af de mest innovative lydspecialister på markedet, hvilket også kommer til udtryk i sloganet – Better Sound Through Research.

Udfordringen

Når man markedsfører teknisk avancerede produkter, er der en risiko for, at man fortaber sig i detaljerede forklaringer med komplekse lydbølgediagrammer, som man tror virker salgsfremmende.

Udfordringen består i at omsætte de tekniske egenskaber til konkrete fordele, samt formidle en følelsesmæssig oplevelse, som målgruppene kan forholde sig til.

Målgrupperne

Brochuren skulle kommunikere med fire vidt forskellige målgrupper: Restauranter, hoteller, detailforretninger og idrætsanlæg. Målgrupperne har dog det tilfældes, at de alle sammen er afhængige af, at deres forretningsmiljøer er indbydende, så de stimulerer kunderne til at købe mere og vende tilbage.

Målsætningen

At brande Bose som de succesriges valg af professionelle musiksystemer.

Løsningen

Vi udviklede en testemonial-brochure, og designede den som et livsstils-magasin. Vi interviewede fire af Boses kunder, som hver især repræsenterede én af de fire målgrupper. Interviewene blev vinklet på kundernes faglige holdninger og forret­ningsmæssige udfordringer, hvor Boses produkter indgår som en vigtig og inte­greret del af det samlede succeskriterie.

Dokumentationen for produkternes unikke teknologier bliver naturligvis behandlet, men først efter, at vores “helte” har vist os vejen til succes og givet os en oplevelse.

På det sidste opslag rundes historien af med at fortælle, hvor og hvordan kunden selv kan være med på en lytter. “Listening is believing“ – som man siger hos Bose!

Resultatet

På en underholdende og troværdig måde dokumenterer Bose, at deres produkter bliver udviklet med udgangspunkt i de forretningsmiljøer, de skal fungere i.

I kraft af kundernes historier forstår man, hvilken betydningsfuld rolle Bose spiller i målgruppens bestræbelser på at skabe unikke oplevelser for mennesker, som vil underholdes professionelt.

Bose er lyden af succes.